Mỗi thương hiệu doanh nghiệp, một giá trị quốc gia
Những năm qua, Thương hiệu quốc gia Việt Nam liên tục gia tăng về giá trị và thứ hạng trên trường quốc tế được nhiều tổ chức uy tín ghi nhận. Cùng với nền tảng kinh tế vĩ mô, chính trị, văn hóa, xã hội ổn định, sự phát triển mạnh mẽ của cộng đồng doanh nghiệp đang tạo thêm những giá trị mới cho hình ảnh và vị thế Việt Nam.
Theo đánh giá của Brand Finance, những năm gần đây, Thương hiệu quốc gia Việt Nam có bước tiến đáng kể, không chỉ lọt Top 100 quốc gia có thương hiệu mạnh mà còn từng được ghi nhận là quốc gia có tốc độ tăng trưởng giá trị thương hiệu nhanh nhất thế giới trong giai đoạn 2019-2022. Năm 2025, giá trị thương hiệu Việt Nam đạt xấp xỉ 520 tỷ USD, đứng thứ 32/193 nền kinh tế được đánh giá trên toàn cầu, tăng 2,5% so với năm 2024.
Theo ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc Điều hành Marketing Công ty CP Sữa Việt Nam, đổi mới sáng tạo là một trong những yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh, khẳng định vị thế trên thị trường trong nước và quốc tế.
Doanh nghiệp này luôn chú trọng đưa hàm lượng đổi mới sáng tạo cao vào các sản phẩm, dịch vụ cung cấp cho người tiêu dùng. Trong thời gian qua, Vinamilk đã ra mắt và tái ra mắt 125 sản phẩm, trong đó có 25 sản phẩm hoàn toàn mới, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao và sự phân hóa ngày càng đa dạng của các phân khúc người tiêu dùng.
Những nỗ lực đổi mới sáng tạo đó đã mang lại những kết quả tích cực. Đáng mừng là chỉ số thương hiệu dựa trên yếu tố đổi mới sáng tạo đã được cải thiện đáng kể, qua đó cho thấy hiệu quả của chiến lược đổi mới trong việc nâng cao giá trị và sức cạnh tranh của thương hiệu.
Đằng sau sự gia tăng giá trị của một thương hiệu quốc gia là sức mạnh tổng hợp của nền kinh tế và đặc biệt là năng lực của cộng đồng doanh nghiệp. Những thương hiệu Việt được xây dựng bằng chất lượng, đổi mới sáng tạo, năng lực quản trị và khả năng chinh phục thị trường trong nước, quốc tế đang trở thành những “đại sứ” góp phần quảng bá hình ảnh đất nước.
Thông qua Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, nhận thức của doanh nghiệp về vai trò, giá trị của thương hiệu ngày càng được nâng cao. Thương hiệu không chỉ là yếu tố nhận diện sản phẩm mà còn trở thành tài sản quan trọng, góp phần gia tăng giá trị doanh nghiệp, củng cố niềm tin của người tiêu dùng và tạo nền tảng cho phát triển bền vững.
Các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia liên tục tăng qua các kỳ xét chọn, từng bước khẳng định vai trò tiên phong, tạo hiệu ứng lan tỏa và dẫn dắt cộng đồng doanh nghiệp cùng phát triển. Nhiều doanh nghiệp không chỉ đóng góp vào tăng trưởng kinh tế mà còn đi đầu trong thực hiện nghĩa vụ với Nhà nước, tạo việc làm, bảo đảm an sinh xã hội và thực hiện trách nhiệm với cộng đồng.
Mỗi câu chuyện doanh nghiệp vì thế cũng là một câu chuyện về chất lượng, nỗ lực và khát vọng phát triển. Khi những câu chuyện ấy được lan tỏa, niềm tự hào về hàng Việt được củng cố, niềm tin của người tiêu dùng được tăng cường, qua đó tạo thêm động lực để thương hiệu Việt vươn xa.
Ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), cho biết, trong nhiều năm qua, các doanh nghiệp liên tục phát triển và luôn duy trì tốc độ tăng trưởng ở mức hai con số trong 5 năm trở lại đây. Nhiều doanh nghiệp đã vươn lên xây dựng được thương hiệu quốc gia, nằm trong Top 500 doanh nghiệp lớn của Việt Nam.
Tuy nhiên, trong nền kinh tế Việt Nam còn rất nhiều thương hiệu của các doanh nghiệp vừa và nhỏ, trong lĩnh vực công nghệ, cơ khí, đổi mới sáng tạo… cũng đã tạo ra tốc độ tăng trưởng rất nhanh. Và trong quá trình tăng trưởng nhanh đó, đóng góp của giá trị thương hiệu là cực kỳ quan trọng, chiếm trọng số rất cao.
Chính vì vậy, việc xây dựng và phát triển thương hiệu có ý nghĩa rất lớn đối với doanh nghiệp, không chỉ đối với những doanh nghiệp lớn đã có thương hiệu, mà cả với các doanh nghiệp vừa và nhỏ đang trong quá trình phát triển và khẳng định vị thế trên thị trường.
Đồng hành lan tỏa giá trị thương hiệu Việt
PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh, Thành viên Ban Chuyên gia Chương trình Thương hiệu quốc gia cho rằng, nhận thức của các doanh nghiệp Việt Nam về xây dựng thương hiệu ngày càng nâng lên một cách đáng kể. Khoảng gần 60% doanh nghiệp đều thấy rằng, xây dựng thương hiệu là cấp bách, thật sự cần thiết và có những hành động cụ thể để triển khai, đặc biệt là sử dụng môi trường số để xây dựng thương hiệu.
Từ yêu cầu thực tiễn, việc truyền thông, quảng bá những câu chuyện về thương hiệu Việt có ý nghĩa thiết thực. Chương trình truyền hình “Tinh hoa Thương hiệu Việt - Tự hào Thương hiệu Quốc gia” nhiều năm qua đã đồng hành cùng doanh nghiệp Việt, góp phần đưa đến công chúng những câu chuyện về sản xuất, kinh doanh, đổi mới sáng tạo và hành trình chinh phục thị trường trong nước, quốc tế.
Năm nay, chương trình tiếp tục lên sóng trên kênh Truyền hình Hà Nội (HN1), với các phóng sự do Trung tâm Truyền thông - Truyền hình Công Thương (Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương) sản xuất, phát vào 16h50 thứ Ba và Chủ nhật hằng tuần.
Không chỉ giới thiệu sản phẩm, chương trình hướng tới kể câu chuyện phía sau mỗi thương hiệu: hành trình tạo dựng chất lượng, đổi mới, nâng cao năng lực cạnh tranh, trách nhiệm với cộng đồng và khát vọng vươn lên. Qua đó, những thương hiệu tiêu biểu trở thành nguồn cảm hứng, góp phần củng cố niềm tin vào năng lực của doanh nghiệp Việt và thúc đẩy tinh thần tự lực, tự cường.
Đáng chú ý, chương trình tiếp tục nhận được sự đồng hành của nhiều doanh nghiệp lớn, trong đó có Tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) với vai trò đồng hành chính, góp phần lan tỏa thông điệp “Tinh hoa Thương hiệu Việt”.
Sự đồng hành của SABECO và cộng đồng doanh nghiệp không chỉ góp thêm nguồn lực cho hoạt động truyền thông về thương hiệu Việt, mà còn thể hiện vai trò của doanh nghiệp trong việc cùng xây dựng, quảng bá những giá trị chung của hàng hóa và thương hiệu Việt Nam.
Thông qua sự phối hợp giữa Cục Xúc tiến thương mại, Trung tâm Truyền thông - Truyền hình Công Thương, Truyền hình Hà Nội cùng các doanh nghiệp đồng hành, “Tinh hoa Thương hiệu Việt - Tự hào Thương hiệu Quốc gia” hướng tới trở thành cầu nối đưa những câu chuyện thương hiệu đến gần hơn với công chúng.
Từ một sản phẩm đến một thương hiệu, từ thương hiệu doanh nghiệp đến Thương hiệu quốc gia là cả quá trình tích lũy giá trị. Khi mỗi doanh nghiệp không ngừng nâng cao chất lượng, đổi mới sáng tạo, xây dựng uy tín và thực hiện trách nhiệm với cộng đồng, những giá trị riêng sẽ cộng hưởng thành sức mạnh chung. Đó cũng là nền tảng để thương hiệu Việt không chỉ được nhận diện rộng rãi hơn, mà từng bước khẳng định vị thế trong chuỗi giá trị toàn cầu, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và vị thế quốc gia.
